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從康輝的Vlog到央視頻,“國家隊”要對這個領域出手了

傳媒茶話會 2019-11-21 14:24:23

如果把短視頻行業看作一個江湖,那么在即將過去的一年,這個江湖從巨頭紛爭的戰國時代逐漸進入到了“南抖音北快手,中間有個火山口”的三足鼎立態勢,仿佛江湖格局已定。

然而,在臨近年底的時候,一則重磅消息讓平靜的江湖波瀾再起,中央廣播電視總臺傾全力打造的“央視頻”即將上線。這個被看作“短視頻國家隊”的新平臺,將如何重新定義短視頻,成了短視頻江湖2019年的最大懸念!

6月,在全國各大招聘網站,一則招聘信息悄然上線,幾百人的招聘崗位引來了上萬人的積極響應,發出這張英雄帖的是中央廣播電視總臺,這是總臺成立之后最大規模的一次社會招聘,他們中的一部分人,將參與到一項計劃,建設國家級“5G新媒體平臺”——央視頻,此刻,他們并不知道,這個平臺或許將打破短視頻江湖的格局。

在廣發英雄帖的同時,總臺5G+4K+AI的布局早已開始,去年國慶,總臺4K超高清頻道正式開播。新年伊始,總臺和電信、移動、聯通、華為簽署框架協議,與騰訊、阿里、百度密集交流,頂級的朋友圈,一系列的大動作,目的就是建設好國家級5G新媒體平臺。

種種跡象顯示,這將是一個引爆行業的大新聞,然而,時至今日,外界對于這個平臺依然知之甚少,央視一貫的低調風格引發外界紛紛猜測。這究竟是一個什么樣的平臺?

近日,央視主持人康輝拍攝的Vlog 圖片來源:視頻截圖

在招聘信息中有一段簡單的介紹,“央視頻”是中央廣播電視總臺基于5G+4K+AI等新技術,打造的總臺綜合性視聽新媒體旗艦平臺。在形態上以短視頻為主,兼顧長視頻。

短視頻!這個視頻行業最大的風口,終于迎來了國家隊的強勢進駐!然而,此時非彼時,想在這個風口站住腳,談何容易?

北京CBD,這是北京最著名的商務區,央視大樓是其中最具標志性的建筑。“央視頻”的辦公地點就在這棟建筑的30層,從這里望下去,可以清晰地俯瞰整個CBD。曾幾何時,央視在視頻領域的地位也是如此,然而,隨著移動互聯網的高速發展,催生出一大批商業化互聯網平臺,輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化。

2018年,短視頻迎來爆發期,這一年,今日頭條旗下抖音一夜爆紅,用戶數量以幾何級暴增,目前,抖音、快手兩大頭部平臺幾乎統治了短視頻的江湖。 

近五年,短視頻平臺在技術和資本的加持下,一路高歌,跑馬圈地,反觀主流媒體,卻成了失落的五年,擁有大量優質資源的央視、人民日報、新華社等官媒盡管開發出很多的“爆款”產品,但用人大新聞學院教授宋建武話來說:

“我們面臨著有爆款沒用戶,有流量沒平臺的困境。互聯網上的主要傳播渠道,掌握在商業平臺手中。”

曾幾何時,廣電系一直是視頻行業的國家隊,要政策有政策,要資金有資金,要人才有人才,然而,在移動端的沖擊下,仿佛一夜之間,這些巨大優勢便化為無形,時至今日,全國廣電媒體都還未建成一個具有超大規模用戶群體的新媒體平臺。移動優先,加快媒體融合,建造一個自主可控的新媒體平臺成為當務之急。

“沒有一個主流媒體自主可控的平臺,就沒有主流媒體的一切。我們失去了平臺,就失去了話語權,這絕不是一個簡單的商業模式之爭,而是對于主流輿論把控力的爭奪,你可以這樣理解,在沉寂了很長一段時間之后,主流媒體終于開始反擊了!”宋建武說。

在一次“央視頻”的動員會上,中央廣播電視總臺臺長慎海雄就表示:“把央視頻5G新媒體平臺建成總臺新媒體旗艦,并通過真實權威、生動鮮活、輕松快樂的內容讓受眾愛不釋手,從而與商業化視頻終端分庭抗禮,讓互聯網這個最大變量成為推動我們事業發展的最大增量。”

沖鋒號角已經吹響了,如今,央視頻5G新媒體平臺箭在弦上,蓄勢待發。外界最大的好奇莫過于,這支“國家級旗艦隊”將如何入局短視頻紅海的“中場戰事”? 

長久以來,總臺的新媒體資源小、濫、散的問題嚴重,全臺有一千多個各類賬號,村村點火、戶戶冒煙,大量資源浪費嚴重,大量優質內容依然沉睡。

如何將一團散沙攥成一個拳頭。在一次全體大會上,面對總臺大量分散的資源,慎海雄就曾經表示:

“長期以來,總臺的內容資源散落在各頻道頻率、各欄目,此次總臺下大力氣建設智能化5G新媒體中臺,就是要推動內容資源的有效匯聚。總臺各頻道頻率、欄目、節目要有大局意識,將內容資源釋放出來,匯聚到5G新媒體中臺。”

毫無疑問,央視有大量的優質內容,“央視頻”的一個重要任務就是整合激活這些優質資源,為建設好“央視頻”,總臺給予了“央視頻”十大支持政策。

“單獨給予一個產品這么大的支持力度,這在以前是想都不敢想的,由此可見,總臺對于辦好央視頻的決心之大、力度之大。”央視頻相關人士說。

內容上,“央視頻”主打“品質”概念,這恰恰是商業平臺最大的軟肋,一方面,同質化甚至娛樂化、低俗化的短視頻產品充斥著市場,另一方面,社會上有品質的短視頻內容依然供給不足。總臺在長視頻方面具備無可比擬的優勢,在短視頻生產和創作上卻存在不足。因此,調動全臺投入到高品質短視頻的生產創作中,推動原創短視頻的供給側改革,勢在必行。總臺在短視頻創作中兼顧用戶對內容偏好、流量偏好的同時,更將承擔起價值觀、文化、知識傳播的重任。

圖片來源:央視官網截圖

在產品形態上,“央視頻”打破了傳統媒體單一的發布形式,是主流媒體中的首個視頻社交媒體。將總臺既有的視頻優勢與用戶喜愛的社交方式相結合。平臺將匯集全國“有品質的短視頻內容”。在充分發揮總臺獨家音視頻優勢基礎上,以賬號邏輯進一步聚合社會機構和專業及準專業創作者的優質內容,打造獨特的“賬號森林”體系和傳播生態,逐步實現從“做內容”向“做生態”進化。

在技術上,“央視頻”主打時下最熱的5G+4K+AI概念,為5G的全面商用提前布局,這是我國第一個建設“大中臺”的主流媒體。大中臺(5G新媒體平臺)+小前臺(央視頻平臺)的設計,全方位統籌協調總臺所有節目資源,讓每個人、每個欄目、每個頻道每時每刻都在參與新媒體內容的創作傳播,徹底從技術上、流程上實現內容數據到用戶數據的共享分享、互聯互通,開創了媒體深度融合的全新模式。

作為國家級主流媒體,中央廣播電視總臺有幾十年視頻內容制作和生產的深厚積淀,有數以萬計高水平的視頻制作專業人才,有眾多具有強大知名度和影響力的名主持、名評論員、名記者,同時還與騰訊、華為等頂級互聯網機構和技術服務商強強聯手,這些都讓央視頻5G新媒體平臺自誕生之日起,就站在了時代的高點。

在慶祝中華人民共和國成立70周年閱兵式上,央視以“世界一流、歷史最好”為目標,為全球電視觀眾奉獻了一道大氣磅礴、震撼人心的視聽盛宴,盡顯大國風采。有人注意到,在天安門廣場的直播大屏上,出現了一個鮮為人知的LOGO,“央視頻”第一次出現在公眾的視野中。此后,閱兵“直播電影”以多種版本走進院線,開創了“直播電影”的全新樣態,在電影的結尾,都打上了“央視頻”出品的印記,未見其人先聞其聲,還未上線的“央視頻”打出了先聲奪人的第一張牌。 

“這不是一個簡單意義的內容聚合和視頻分發平臺,同時也是一個IP創意平臺。”央視頻相關人士說。

“眼前一亮、聞之一振、愛不釋手”,這是中央廣播電視總臺臺長慎海雄對“央視頻”提出的要求。筆者通過多個信息源了解到,“央視頻”新媒體平臺即將在近期上線,這個備受關注的新平臺將如何亮相,讓我們拭目以待!

責編 杜毅

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