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每經熱評|“雙11”,讓資源配置更有效!

每日經濟新聞 2019-11-13 00:16:21

當前我們正處在經濟轉型的大變革時代,在避免浪費方面,“雙11”的一些經驗或許值得借鑒——借助大數據和人工智能,讓資源配置更有效率、生產和消費需求匹配度提高,從而讓每個人都在享受到豐富物質成果的同時減少浪費,最終實現可持續發展。

每經評論員 王硯丹

“我已經忘了今天是光棍節。”面對又一年“雙11”的熊熊戰火,一位美麗的單身女士這樣感嘆。

某種程度上,“雙11”已經上升到和阿波羅登月一樣的高度。今年10月,美國知名項目管理研究雜志《PM Network》評選出“全球最具影響力的50個項目”。其中,阿里巴巴“雙11”購物節與互聯網、阿波羅登月、人類基因組計劃等共同入選,位列第六。該雜志指出,這場狂歡從根本上改變了人們的購物方式,打通了購物和娛樂之間的界限。

“雙11” 不斷挑戰人類對消費的想象力。只有想不到,沒有辦不到。11月11日零點剛過1分36秒,天貓“雙11”的成交總額突破100億元。這個速度再次刷新天貓“雙11”成交總額破100億的紀錄——2016年用了6分58秒,2017年用了3分01秒,2018年用了2分05秒。1小時03分59秒,天貓“雙11”成交總額沖破1000億大關,比2018年快了43分鐘25秒,比2017年快了將近8小時。

這是讓人瞠目結舌的數字。當“貓晚”絢麗的顯示屏不斷翻滾,剛剛忍不住“剁手”的我不禁思考:明年,2020年“雙11”,天貓成交金額超過100億會不會只需要1秒鐘?

數字之外,還有李佳琦。這位容貌俊俏的小鮮肉讓人最深刻的印象便是在直播間對著鏡子細細描繪精致的妝容。今年10月21日,天貓“雙11”預售首日,在直播中,李佳琦所推介的39款商品幾乎被秒光,4個多小時便累計突破3000萬人次圍觀,刷新直播紀錄。

直播與電商,正如《PM Network》所寫:打通了購物與娛樂的界限,于是普通人收獲了一場狂歡。經濟學家則將其視為風向標。如《華爾街日報》文章曾引用弘亞世代分析師朱駿的觀點:“如果今年‘雙11’增速低于20%,就可能是經濟減速的跡象。而如果能超過25%,就代表會有較為積極的經濟趨勢。‘雙11’銷量增速,更像是一場對經濟的信心投票。”

然而在“雙11”之外,我們不要忘了,還有一種完全對立的聲音:極簡主義。

日本雜物管理咨詢師山下英子有一本名著:《斷舍離》。路過很多書店,都可以看到它被擺放在櫥窗的顯著位置。即使沒有看過這本書,“斷舍離”三個字也早已深入人心。斷=不買、不收取不需要的東西,舍=處理掉堆放在家里沒用的東西,離=舍棄對物質的迷戀,讓自己處于寬敞舒適,自由自在的空間。不是不買,而是不買非必需品,購買經典而實用的東西。

“雙11”和“斷舍離”,本質是現在物質豐盛的社會中,一塊硬幣的兩面。只有有了足夠的物質生產,才能誕生可以與春晚媲美的“貓晚”“獅晚”盛宴;也只有在足夠多物質的社會,才有人因為管理東西的苦惱而發明出“斷舍離”的概念。如果退回到石器時代,哪會有這些煩惱?

這里,我想起了大神達利奧所做的一段著名視頻:《經濟就像一部大機器》。他用最淺顯的語言解釋了最深刻的道理:商業的本質是交易,經濟是由所有市場中的全部交易構成。人們可以用今天的財富(貨幣)和未來的財富(借貸)去消費。長遠來看,你的所有曾經的負債,都要通過未來的創造彌補回來,消費一定要等值于你所創造的財富。借貸,讓我們今天的消費和生產大于我們今天創造的財富。

“雙11”是經濟365天運行的一天。它給了我們無數買買買的樂趣,也不可避免會帶來許多煩惱。有多少人在“雙11”沖動購物、甚至刷爆信用卡?又有多少人買了許許多多甚至可能幾年都用不上的東西?而這些不理性、不必要的消費,又為“雙11”屢次破紀錄貢獻了多少?

宏觀經濟的運行是每個微觀交易的組合。正如個人消費中,可能存在巨大浪費,或者購買能力與實際消費能力不匹配問題,宏觀經濟運行中同樣可能存在這些問題。當前我們正處在經濟轉型的大變革時代,在避免浪費方面,“雙11”的一些經驗或許值得借鑒——借助大數據和人工智能,讓資源配置更有效率、生產和消費需求匹配度提高,從而讓每個人都在享受到豐富物質成果的同時減少浪費,最終實現可持續發展。

雖然存在一些問題,但無論如何,“雙11”仍然是專屬于中國的偉大發明,它和西方的圣誕季、亞馬遜的會員日有異曲同工之處,卻體現出了許多獨有的東方智慧。無論是天貓的黑貓,還是京東的白狗,抑或是蘇寧的黃色小獅子,都給予了我們無數樂趣。當然,這后面還有眾多商家別出心裁的參與、快遞小哥加班加點的奔忙。

不過,生活不僅只有“雙11”,經濟運行也不僅僅11月11日一天。消費者享受購買的樂趣,商家多多賺錢,經濟學家借此觀察經濟運行,各得其所。至于每年熱炒的多少秒多少分破了多少紀錄,看看就好。

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