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最多便宜1600元,iPhone 11系列遭遇電商大降價,蘋果靠它抗衡華為?

每日經濟新聞 2019-10-31 21:02:33

每經記者 王晶    每經編輯 陳俊杰 孫志成    

圖片來源:每經記者 張建 攝

華為和蘋果,你覺得誰更“香”?

日前Canalys公布的第三季度中國智能手機市場報告顯示,華為在國內的市場占有率已經達到42.4%,銷量同比暴增66%,甚至超過諾基亞巔峰時期40%的市占率。

在華為的“凌厲攻勢”下,其他國內手機廠商的市場份額都出現了不同程度的下降。反倒是近幾年經常被吐槽“沒創新”、“貴”的蘋果,憑借iPhone 11系列在國內手機市場與華為展開了激烈的爭奪。

庫克:iPhone 11系列銷售情況非常好

10月31日,蘋果發布了第四財季(第三自然季)業績。財報顯示,蘋果第四財季營收為640.40億美元,比去年同期的629.00億美元增長2%;凈利潤為136.86億美元,比去年同期的141.25億美元下降3%。每股收益為3.03美元,同比增長近4%。其中,蘋果大中華區營收為111.34億美元,比去年同期的114.11億美元下降2%,整體而言,雖然凈利有所下滑,但營收和每股收益均好于市場預期。

產品方面,iPhone實現營收333.62億美元,低于去年同期的367.55億美元,同比下降9%。按照慣例,蘋果第四財季的財報都將覆蓋iPhone新品的部分銷售數據,這也成為外界了解iPhone銷量的重要“窗口”,但由于iPhone 11系列在9月20日才開始正式發售,該系列手機的銷量對第四財季的財報影響非常有限,iPhone 11系列給蘋果業績帶來的影響將反映至明年第一財季的財報。

不過,庫克在財報會上表示,iPhone 11系列在中國市場的初步銷售情況“非常好”,增長趨勢也非常不錯。不僅如此,庫克還對iPhone 11系列未來的銷售非常樂觀:“參考公司下一財季營收展望可以看出來,我們還是非常看好的”。

圖片來源:每經記者 劉春山 攝

來自于iPad的營收為46.56億美元,高于去年同期的39.83億美元;而來自于Mac的營收為69.91億美元,低于去年同期的73.40億美元。

值得一提的是,該季蘋果可穿戴產品、配件和其他產品營收飆升了54%,達到65億美元,營收規模甚至超過了iPad。庫克也在分析師電話會議上專門提到,AirPods這個季度的營收創下了新高,而Apple Watch的銷售額有四分之三都來自新用戶。可以預想的是,隨著AirPodsPro的上市,明年第一財季蘋果這一塊業務營收還會繼續走高。

來自于服務部門方面,包括iCloud、AppleMusic和Apple Srore,收入為125.11億美元,高于去年同期的105.99億美元,創歷史新高。

受到好于預期的財報影響,蘋果股價昨天盤后一度大漲3%,今日盤前,蘋果漲幅一度突破2%,截至發稿,蘋果漲幅為1.77%,報274.56美元。

近年來,蘋果對iPhone這一標志性產品的依賴程度有所下降,而服務業務則成為蘋果寄予厚望的業務,如今它也成為推動蘋果業績增長的第二大引擎。今年3月份,蘋果舉辦了被稱為史上最“軟”的發布會。會上,庫克重新定義了“服務”,并將服務升級覆蓋了資訊、影視、游戲及金融四大領域。

國內市場將與華為展開激戰

雖然iPhone 11系列并沒有顯著升級,但市場初期銷量卻異常火爆。京東方面的數據顯示,9月13日20:01正式開啟預售后,僅5分鐘iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄。整體上,iPhone 11系列預售量同比去年增長480%;天貓公布的消息顯示,開售一分鐘天貓的成交額即破億,iPhone 11預售首日的銷售數據較iPhone XR增長了335%;蘇寧方面也表示,截至9月16日下午3點,iPhone 11系列三款新機在蘇寧易購線上平臺的預約總量已經超過300萬。

與此同時,知名蘋果分析師、天風國際分析師郭明錤將iPhone 11系列在2019年的出貨量預期從6500萬-7000萬部調高至7000萬-7500萬部。郭明錤指出,對于iPhone 6/6s、7系列使用者來說,iPhone 11是一個好的升級選擇,蘋果下調售價更有利于吸引中國消費者。

圖片來源:每經記者 張建 攝

不僅如此,每日經濟新聞(微信號:nbdnews)記者注意到,為取悅中國市場,蘋果推出了“折抵換購”、“24期免息”等活動,在即將到來的中國雙十一電商銷售旺季中,“高高在上”的蘋果也將釋放優惠政策:11月1日,在天貓平臺上領券后,iPhone 11系列售價有300-500元的降價幅度。

今天,拼多多也公布了雙十一期間新款iPhone11 系列手機售價。據虎嗅網,此次價格調整后,拼多多上的iPhone11 系列手機領券后最高可降1600元,最少的也比官網指導價便宜了600元。

降價舉措將在很大程度上刺激中國市場果粉的購買欲。事實上,由于被中國消費者嫌棄“沒創新”,再加上iPhone XS/XS Max、iPhone XR在去年上市時候的高定價策略,蘋果在中國手機市場遭遇了少見的“寒冬”。

IDC發布的報告顯示,今年二季度中國智能手機市場出貨量約9790萬臺,同比下降6.1%,其中華為出貨量為3630萬臺,排名第一;緊隨其后的是vivo,出貨量為1830萬臺;而OPPO的出貨量為1820萬臺,排名第三。iPhone的出貨量僅為660萬部,同比下跌6.2%,市場份額下滑至6.7%。

圖片來源:攝圖網(圖文無關)

顯然,如今,蘋果試圖以iPhone 11系列的熱銷幫助公司在中國市場收復失地。未來,蘋果將在中國市場與華為展開一場激烈的競爭。日前Canalys公布的第三季度中國智能手機市場報告顯示,華為在國內的市場占有率已經達到42.4%,銷量同比暴增66%,甚至超過諾基亞巔峰時期40%的市占率。

即便iPhone 11系列熱銷,國內消費者對它的詬病還是不少,比如部分用戶發現自己的手機有發熱嚴重、拍照“鬼影”、后蓋與邊框貼合不夠緊密、攝像頭進灰等問題。除此之外,

此外,10月31日上午,國內三大運營商5G商用套餐正式公布,標志著5G時代正式到來。為了搶占5G手機的換機紅利。目前,華為、OPPO、vivo以及小米等國產商場均已在5G領域推出新手機,但蘋果在5G方面缺仍然缺席,這無疑將在殘酷的智能手機市場競爭中處于劣勢。

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