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8500萬美元完成收購積目 映客搶占Z世代流量市場

每日經濟新聞 2019-10-30 11:26:57

每經記者 許戀戀 董興生    每經編輯 杜毅    

時隔4個月,映客(股票代碼:03700)完成了對潮流社交APP積目的收購。

10月28日,映客發布公告表示已完成收購積目的股權交割手續。這意味著,積目正式并入映客集團,成為其娛樂社交平臺矩陣的一部分。跟隨公告一起發布的,還有映客互娛創始人兼CEO奉佑生給集團員工的一封內部信,奉佑生表示,加入映客以后,積目將保持獨立運營,創始人兼CEO蔡狄及其核心管理團隊將繼續負責積目業務。

映客為什么豪擲8500萬美元收購一個與直播業務關聯不大的社交APP?業內分析認為,在直播行業格局已定的情況下,無論是以斗魚、虎牙為代表的游戲直播平臺,還是以映客為代表的娛樂直播平臺,都在努力尋找新的增長點。映客的第一個落點,選擇了收購一款上升期的社交APP,一方面,尋求新的用戶,另一方面,則是探究新業務的可能性。

積目保持獨立運營 95后占比近80%

2019年7月15日,“港交所娛樂直播第一股”宣布了一起大額收購,震驚了直播圈,映客宣布以8500萬美元正式收購社交APP“積目”。映客方面稱,已經與積目公司及其全部股東達成最終收購協議。

當時的交易公告稱,積目App與映客現有產品的用戶重合度較低,彼此具有較強的互補效應。如今股權交割手續已經全部結束,積目正式進入映客娛樂王國。

公開信息顯示,積目是一款主打“潮”“酷”風格的陌生人社交產品,倡導以興趣為基礎開拓年輕人的社交圈子,面向的是對藝術、潮流、音樂有追求的Z世代群體。積目的用戶主要集中在一二線城市,95后人群占比近80%。

映客表示,通過此次收購,映客將進一步加強在互動娛樂領域的社交屬性,完善平臺內生流量體系,打造年輕用戶線上社交+娛樂的生態閉環。此次并購之后,積目也將啟動精準用戶推廣,拉升更多二、三線城市95后、00后的使用密度。

“接下來,映客將積極展開與積目的業務協同,通過現有的研發實力及營銷資源,助力積目的快速發展和擴張。幫助積目加快商業化進程,建立高效、成熟的商業模型,共同開拓更年輕一代用戶新市場。”映客表示。

按照映客互娛創始人兼CEO奉佑生的說法,此次收購是雙方團隊認同彼此在娛樂社交領域發展理念的結果。通過此次收購,映客將進一步加強在互動娛樂領域的社交屬性,完善平臺內生流量體系,打造年輕用戶“線上社交+娛樂”的生態閉環。

奉佑生在內部信中稱,獨特的潮酷風格,吸引著Z世代年輕群體。上線3年來,積目已進入高速擴張階段。“平臺目前已積累超千萬的高質量用戶群體,每月服務數百萬的用戶達成數千萬次的匹配、連接與交流。”

目前,積目DAU已近百萬,MOM(月環比增長)也在雙位數。值得注意的是,在被映客收購之前,積目前后完成多輪融資,投資來自紅杉中國、藍馳創投、英諾天使基金等機構。

映客的娛樂社交野心

2016年,以映客為代表的直播平臺引爆全民直播的風潮,一句“你丑你先睡,我美我直播”刷爆當時的朋友圈,這一年,也成為了“移動直播元年”。而短短幾年過去,熊貓倒閉,魚虎相爭,直播平臺里只有實力雄厚的幾大平臺活了下來,并紛紛登陸資本市場。

圖片來源:映客APP截圖

下一步怎么走,是縈繞在所有平臺心頭的關鍵問題。無論是8500萬美元還是奉佑生的表態,積目對映客未來發展的意義不言而喻。

對于8500萬美元收購積目的考量,半年報期間,奉佑生曾解釋過收購估值邏輯,“收購估值有三個邏輯:一是當前數據的對標評估,二是看和現有體系的協同性,三是看成長性。而積目有很高的成長性和很清晰的商業模式。平臺規模不大的時候要看它的長期留存率,雖然積目現在只有百萬日活,但未來有機會快速成長到過千萬體量。最重要的是,積目的潮人用戶群和映客的變現能力能夠產生強力互補。”

但積目這場收購,并非映客尋找新增長的唯一手段。除了直播業務外,映客推出了語音交友平臺不久、中老年社交產品老柚及其他音視頻互動娛樂產品,瞄準的是垂直及下沉區域用戶的多元化娛樂需求。

同時,映客也將目光瞄準了海外。今年3月底,映客正式確立海外戰略,并投入相應的技術研發力量。在不到半年的時間里,已在海外推出產品。同時,映客還在國內啟動了“銀河聯盟”計劃,在全國范圍內建立公會聯盟組織,首款產品一米直播已經亮相,從產品定位上看,可以說是一款“東北特供”產品。

截至2019年6月30日,映客整體營收14.86億元。因創新產品及技術投入的加大,微虧2754萬元。財報顯示,出現虧損的原因主要是創新產品的研發費用大幅增加。映客上半年研發開支1.53億元,同比上年的8522萬元,增加了80%。

映客方面稱,在盈利良好的現階段,映客將著眼于未來,加大對新興業務和新技術的投入。分析認為,隨著積目正式進入映客體系,海內外成果或將很快迎來一個收割季。

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