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聽澳大利亞JSI創意總監解構:打造現代化商圈的關鍵在哪?

每日經濟新聞 2019-10-27 11:10:32

JSI創意總監瑪麗·路易絲·錫爾表示,“當我們擁有品質生活時,一種歸屬感、舒適感、滿足感和興奮感會油然而生,從而促使我們不斷地去改善身邊的事物。”

每經記者 文巧    每經編輯 楊歡

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創意總監瑪麗·路易絲·錫爾 圖片來源:James Street Initiative官網

11月4日,由英國《Monocle》雜志與成都傳媒集團聯合主辦、《每日經濟新聞》承辦的成都“品質生活論壇”將在中國成都拉開帷幕。屆時,來自時尚、建筑、設計、零售等領域的150余名業界專家將齊聚一堂,共襄一場前所未有的品質生活盛宴。

來自澳大利亞布里斯班的James Street Initiative(JSI)創意總監瑪麗·路易絲·錫爾也將作為嘉賓出席此次活動。JSI是一家知名的非盈利性機構,專注于城市商業街區的開發。在JSI的支持下,詹姆士大街(James Street)已發展成為澳洲最著名的商業街區之一。

何為品質生活?錫爾向《每日經濟新聞》記者分享了她的看法,“當我們擁有品質生活時,一種歸屬感、舒適感、滿足感和興奮感會油然而生,從而促使我們不斷地去改善身邊的事物。”

城市商業空間應塑造歸屬感

在錫爾看來,與志同道合、感同身受的人分享關于世間萬物——無論是設計、飲食、教育還是工作,激情和好奇心能進一步提高人們的生活品質。對她來說,從事城市商業街區開發是她能為品質生活建設添磚加瓦的途徑之一。

2010年,錫爾成立了JSI,開始致力于城市商業街區的開發。在此之前,錫爾擁有22年的媒體從業經驗,過往的歷史賦予了她寶貴的沉淀。“媒體經驗讓我掌握了熟練的溝通技巧。”錫爾向記者坦言道,“我們現在與150多個商家建立了合作關系,簡潔明了地去傳達信息十分重要。”

提到商業街區,映入大多數人腦海中的畫面可能是紐約曼哈頓區的中央大街、巴黎的香榭麗舍大街、倫敦的牛津街,又或是東京的新宿購物街。

而在布里斯班,詹姆士大街憑借其獨特的零售空間和生活方式,已經發展成澳大利亞最著名的商業街區之一。在這里,高檔的服裝精品店和環境優雅的餐廳鱗次櫛比,精致時髦的顧客隨處可見。

如今的商業街區不僅僅只是局限于為顧客提供消費服務,更是人們感受品質生活的渠道之一。錫爾認為,除了創造經濟效益外,城市商業空間更多地還應該為顧客營造一種歸屬感。

“地方感和社區感是城市商業空間的重要屬性。”錫爾表示,“商家、業主以及顧客之間的關系構建是打造現代化商圈的關鍵所在。這樣的一個商業空間能讓顧客甚至是第一次造訪的游客也賓至如歸,體會到一種熟悉的歸屬感。”

植根當地以文化推動發展

要營造這樣一種歸屬感,必須從始至終堅持構建與當地居民和商家的聯系,尤其是早已在此扎根的居民和商家,錫爾說道。

詹姆士大街就是一個例子。通過將文化意識與商業貿易相結合,詹姆士大街在不同群體之間構建起了緊密的聯系。“一直以來,時常有大批的創意藝術家在這里聚集,布里斯班許多赫赫有名的畫廊也在這里落地。”錫爾闡釋道,“我們也一直在通過開展各種活動與他們進行合作。”

在錫爾看來,通過這種方式,商業空間不僅能為當地發展添上濃墨重彩的一筆,同時也能讓商家和顧客分享一些交易以外的東西。

墨爾本商業街區的開發思路也與詹姆士大街不謀而合。為了復興城市商業空間,墨爾本市推行利用街頭藝術來提升商業街區文化,獨特的街頭藝術催生出了墨爾本活力不斷的中心商業街區。

此外,錫爾還強調,為了避免如今城市商業空間的同質化,一個獨特的創新型城市商業空間應當結合當地特色,而這也將進一步提升顧客的歸屬感。

在詹姆士大街,許多商家借助當地獨特的氣候和生活方式使得該地區在其他商業街區中脫穎而出。“細膩的微風、蔥郁的植物、高聳的天花板和白色的磚墻呈現出濃烈的亞熱帶元素,也營造出一種休閑度假感。”錫爾描述道,“而自然通風的空間、天然纖維和采光極佳的窗戶可以讓顧客感受到這里獨特的戶外生活方式,從而也增加了獨屬于布里斯班的地方感。”

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